Visión sobre la importancia del marketing y la publicidad online en la actualidad y sobre lo que depara su futuro.
Puromarketing – Publicado 07-07-2008
«Considerando el asunto desde tres puntos de vista: económico, creativo y de futuro, no podemos dejar de reconocer que las cosas van bien, pero en mi opinión no todo lo bien que deberían.
Desde el punto de vista económico, la inversión crece de forma casi exponencial, pero sigue representando un porcentaje muy pequeño sobre la inversión publicitaria total, y eso es así, en mi modesta opinión, debido a que se trata al medio on-line como complementario de los medios tradicionales u off-line; por lo tanto bien pero si la publicidad en internet no tira más fuerte corre el riesgo de quedarse como hermana pequeña por un periodo más largo de lo necesario.
Considerando los aspectos creativos, me ratifico en el comentario anterior, seguidismo sobre medios tradicionales, aun cuando es verdad que desde el punto de vista estratégico está empezando a pesar el medio Internet sobre la planificación de algunas campañas, tanto creativamente como a nivel de medios, soportes, etc.
Por último y considerando el futuro, no puede ser mejor, el uso de internet gana minutos en cada ola de estudios que se publica y lo hace en detrimento del medio rey, la televisión, y no quiero pensar en lo que ocurrirá cuando se produzca el inevitable maridaje entre ambos medios. Lo que nos espera desde luego no puede ser más interesante, como revolución económica, creativa y de concepto de comunicación, etc…»
Ramón Albiol
Consejero Marketing Site
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